在国外，钻石流行的趋势其实可以更早一些。早在1939年，为了应对经济低迷并刺激消费需求，戴比尔斯就打出了“钻石恒久远”的口号。这一策略非常成功，让钻石正式进入大众视野，并且随着市场的热捧，钻石的价格也随之飙升，确立了其高端珠宝的地位。
钻石是什么时候开始流行的？
虽然钻石在十九世纪六十年代就已开始被包装推广，据说当时非洲的统治者发现人类容易被此类营销说服，于是大力包装这种看似普通实则稀缺的石头。不过真正让它成为主流消费品的，还是后来德比尔斯一系列成功的营销手段，让有钱人和普通人都相信了钻石的价值。
钻石真正开始流行要追溯到20世纪40年代末，特别是1948年德比尔斯公司推出的经典广告语。那句“A Diamond is Forever”（钻石恒久远，一颗永流传）将钻石与永恒的爱情紧密捆绑，使得拥有钻石戒指成为了爱情永无止境的象征，从此钻石文化迅速风靡全球。
至于中国市场，钻石的兴起相对较晚，主要是在1993年之后。随着那句著名的广告词进入中国，钻石才逐渐走进大众生活。经过近十年的发展，这句直击新婚男女心灵深处的广告语，彻底改变了翡翠和黄金在婚庆市场的垄断地位，让结婚必买钻戒成为了一种新的社会共识。
如今，中国已经成为全球重要的钻石消费大国。从最初对这种外来概念的接受，到如今几乎成为结婚必备的标配，钻石市场的变迁反映了消费观念的转变。那句广告语不仅改变了婚庆市场的格局，也深刻影响了人们对于爱情表达方式的理解和选择。