虽然有人质疑钻石的商业营销属性，指出其在高温下会氧化燃烧，不如黄金“真金不怕火炼”那样稳定，但从社会心理和富人消费观来看，钻石的成功在于其稀缺性的营造。南非等产区有法律保护以控制产量，维持市场供不应求。对于富人而言，他们更看重钻石带来的审美享受、社会地位象征以及情感寄托，而不仅仅是物理层面的化学稳定性或即时变现能力。黄金透明且易变现，更像现钞；钻石则更像是一种需要专业技能才能变现的“资产”，这种非流动性反而增强了其作为专属信物的独特性。
为什么钻石能永流传而黄金不能？
黄金自古以来就是财富和权力的象征，具有很强的流通性和保值功能，甚至在国际大片中常作为金钱直接流通。然而，正因为黄金太像钱，它的价值属性压过了情感属性。钻石则不同，它除了具有保值硬通货的国际地位外，更被成功绑定上了情感价值。戴比尔斯正是看中了钻石坚硬、稀有、纯净的特点，将其与婚姻爱情深度捆绑，从而在情感价值上超越了作为货币属性的黄金。
钻石之所以能被称为永流传，核心在于戴比尔斯公司在1939年创造的这句经典广告词“A diamond is forever”。1993年，这句标语通过香港奥美广告公司征集中文翻译，最终由一位大学教师创作的“钻石恒久远，一颗永流传”深入人心。这不仅是语言的翻译，更是一种文化植入，经过十余年的推广，让中国消费者逐渐接受并广泛相信钻石所代表的永恒爱情文化。
钻石具备宝石所需的三大要素：美丽、耐久和稀少。它拥有最高硬度、强折射率和高色散，这些物理特性使其在视觉上无与伦比。此外，钻石体积小、价值高、易收纳，且坚硬持久不易变形损坏，非常适合长期佩戴和保管。相比之下，黄金虽然也美观，但质地较软，容易磨损变形，且在装饰性和象征意义的独特性上，不如钻石那样具有强烈的视觉冲击力和情感指向性。
从历史营销角度看，20世纪90年代之前，中国人婚庆多佩戴黄金、翡翠，对钻石了解甚少。但“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语如核爆炸般响彻全球，彻底改变了中国人的婚庆习俗。短短十九年间，它让钻戒成为承载爱情最美好的信物，形成了“无钻不婚”的新理念。这一成功案例证明了，钻石的“永流传”不仅是物理上的坚硬，更是文化营销和心理暗示共同作用的结果。
从物理属性来看，钻石是自然界中最坚硬的物质，这种极致的硬度赋予了它“不朽”的象征意义。相比之下，黄金虽然也是硬通货，但其物理性质更为多变。黄金柔软易塑，既可做成货币，也可做成首饰或权象征，这种多变性使得它难以唯一地代表爱情中的专一与永恒。而钻石只有用钻石才能切割钻石，这种唯一性和坚固性恰好契合了人们对婚姻忠贞不渝的期待。