相比于普通羊毛，美利奴羊毛结构更加细致轻薄，属于纯天然纤维，穿着体验非常舒适且不会引起皮肤发痒，解决了传统羊毛刺痒的痛点。
Icebreaker是什么档次的品牌？
美利奴羊毛面料具有轻盈和透气的特性，易于清洗打理，并且在功能上实现了冬暖夏凉的四季适应性，满足不同季节的穿着需求。
品牌的故事始于1994年，当时Jeremy的美国女友去新西兰旅游，两人一起在南岛徒步，Jeremy通过女友结识了一位牧羊场主，这段经历成为了品牌诞生的契机。
此外，美利奴羊毛内部含有的角蛋白成分能够天然防止细菌滋生，这意味着衣物不易产生异味，对于经常运动或户外旅行的人来说非常实用。
该品牌的创始人Jeremy毕业于新西兰奥塔哥大学的市场营销专业，毕业后曾从事研究工作，这种学术背景让品牌在初期就具备了一定的专业性和严谨感。
拓冰者主要的产品线集中在功能性服饰上，包括运动袜、抓绒卫衣以及登山袜等，这些都是户外爱好者和运动人群日常使用频率较高的必需品。
综合来看，icebreaker凭借新西兰原产地的美利奴羊毛原料优势，以及舒适、抗菌、透气等功能特性，在中端市场中确立了其独特的品牌档次和口碑。
拓冰者（icebreaker）这个品牌的市场定位属于大众档次，具体来说是中端消费水平，适合追求性价比和实用性的消费者购买日常运动或户外装备。
在原料选择上，icebreaker极其严格，只选取生长在新西兰南阿尔卑斯山6000英尺海拔地区放养的美利奴羊毛，这种高海拔环境造就了纤维的独特品质。
牧羊场主赠送给Jeremy一件100%美利奴羊毛T恤，这让他惊讶地发现美利奴羊毛面料与传统羊毛完全不同，从而激发了他创立专注于高品质羊毛制品品牌的想法。