品牌溢价和巨大的营销投入也是推高价格的关键因素。现在的跑鞋品牌通常会投入大量资金用于带货广告，维护庞大的自媒体账号矩阵，这些营销费用最终都会转嫁到消费者身上。品牌通过高昂的广告支出维持热度，自然会让产品的价格水涨船高。
为什么跑鞋那么贵？
不可否认的是，高价跑鞋在质量上确实与廉价鞋存在差距。从设计工艺、穿着舒适度、耐磨性到使用寿命，知名品牌跑鞋都有更严格的把控。虽然价格昂贵，但其在长时间运动中的保护性和耐用性确实体现了更高的制造工艺水准。
从国际定价策略来看，像耐克这样的国际品牌往往根据全球统一的价格体系定价。例如同一款鞋在美国售价125美元，到了中国可能就要1000元人民币左右。这种定价策略并没有充分考虑到中国消费者的实际收入水平，导致国内售价普遍偏高。
最后，进口跑鞋还需要缴纳关税，这也是价格构成的一部分。国家通过关税调节进口商品，使得国际品牌的产品即使在国内生产或销售，也会因为税费的存在而保持较高的售价，从而确保其性价比相对于国内平价产品保持一定的优势。
跑鞋之所以昂贵，很大程度上是因为其内部结构设计非常讲究。后跟外侧采用了质地较软的专门减震材料，主要目的是吸收落地时的冲击力并加强跟部稳定性；而后跟内侧则使用较硬的材料，防止脚踝过度外翻，从而减轻足、膝甚至腰部的劳损。这种针对性的保护功能普通鞋子很难做到。
除了结构设计，研发成本也是导致跑鞋价格居高不下的重要原因。跑鞋的技术含量与篮球鞋相当，无法使用普通材料实现所需的性能。新材料的基础研发需要投入大量资金，这些高昂的研发费用最终都会分摊到每一双鞋的成本中，导致售价提升。