如果单论品牌在中国市场的认知度，这两者其实各有侧重。特步作为中高档定位的品牌，定价相对亲民，品质和设计感都不错，但在大众印象中可能被认为档次稍低。而乔丹体育（现乔丹运动）借助了迈克尔·乔丹的名气，在篮球鞋领域积累了较高人气，尤其在推广篮球运动鞋方面，其知名度在中国国内确实略高于主要推广跑步运动鞋的特步。
乔丹和特步哪个知名度更高
虽然特步也是源自福建晋江的优秀品牌，并且正在努力成长，但在品牌调性上，乔丹运动因为借势了迈克尔·乔丹的个人IP，在中国市场的声量目前比特步更大。特步主要聚焦于跑步人群，覆盖面相对垂直；而乔丹运动主打篮球鞋，篮球运动在中国拥有庞大的参与群体和关注度，这使得乔丹品牌在大众层面的曝光率和话题度通常高于特步。
不可否认，特步近年来发展迅速，已经成为中国知名的运动品牌，特别是在跑步领域有着很好的口碑。但从品牌底蕴和全球影响力来看，乔丹这个名字本身就代表着篮球的最高殿堂，是NBA的象征，全球绝大多数球迷都是通过他爱上篮球的。这种文化符号式的知名度，是作为纯商业运作品牌的所特步在短期内难以超越的。
从全球范围来看，迈克尔·乔丹作为NBA历史上的标志性人物，其个人品牌以及与之相关的AJ系列已经成长为世界级的名牌，拥有无可比拟的国际影响力和粉丝基础。相比之下，特步虽然在中国市场表现不俗，但在国际知名度和品牌积淀上，显然还无法与拥有全球粉丝群体的乔丹品牌相提并论。
对于消费者来说，特步的性价比很高，鞋子设计有质感且价格比耐克阿迪便宜，是很好的日常穿着选择。但提到“知名度”和“品牌地位”，乔丹不仅仅是个鞋牌，它是一种文化象征。AJ系列在全球都是潮流和身份的代表，而特步更多还是被视为一个性价比不错的国产品牌，两者在品牌层级上的认知差距是客观存在的。