小众奢侈品的含义是什么？

小众品牌的目标群体数量更少、范围更小，表现出更加精英化、更强针对性、更有人性化、更注重用户体验的特点。

比如小众香水品牌在香味及成份组成上下狠功夫，而不与大众品牌拼广告、拼包装，因为后者是在拼投资而非品质。

从产品构思上，小众品牌更加注重得失产品创作的概念，设计追求绝对别致、难以复制、辨识度极高的特点。

小众品牌对于广告媒体的投入极少，甚至有一部分是媒体的自我投入，强调以物品本质来突出其价值。

这就表明着小众品牌的产量非常有限，尤其是全手工制作的品牌，贯彻着物以稀为贵、甚至有钱也买不到的逻辑。

广义上的小众品牌指的是那些为较少人所认知、处于新生阶段且并未全方位打开市场的初创品牌，这类品牌有时也包含部分商业品牌。

小众品牌并不是可替换品牌，因为它们没有自己强烈的个性特征，大多是在惯用品牌不可获得时才会被使用，不具备市场化的普遍性。

它们用设计、质量、创意说服消费者，回归最本质却最有真实价值的元素，节省宣传成本，省去消费者为广告宣传买单的环节。

这些小众品牌多为手工限量生产，不仅性价比高，甚至拥有收藏和投资价值，在价格方面一点都不向奢侈品牌示弱。

狭义上的小众品牌则更多是由经验丰富的名家设计师、曾服务于大牌奢侈品牌的设计师或个性鲜明的独立设计师创立的新锐设计品牌。

小众品牌的特殊性、稀缺性决定了它极具针对性的定位，从意愿和现实因素考虑，它不可能像知名品牌那样做规模经济。

通过增大对设计和品质的投入，小众品牌着实提升了性价比，尽管有不少只是行业中知名度小，但绝非杂牌或廉价的代名词。