戴比尔斯1993年进入中国，用“一颗永流传”改变了中国“三金”的市场格局。贩卖商品本就以营利为目的，只要营销手段得当且合法，就是成功的商业运作。钻石的高价包含了品牌、文化认同和稀缺性，而非单纯的欺骗。
钻石价格昂贵真的是一场骗局吗？
作为现代商品，钻石确实依赖营销，但这并非骗局。就像小米的饥饿营销或商场节日促销一样，戴比尔斯在二战后经济衰退时推出“钻石恒久远”，成功将钻石与婚姻绑定，这是成功的商业案例，而非欺诈。
宝石必须具备美丽、稀有、耐久三大属性。合成钻石虽然技术在进步，但目前主要抢占的是莫桑石和合成氧化锆的低端市场，而非天然钻石。天然钻石因形成于30亿年前地幔深处，靠火山爆发才采出，这种天然稀缺性无可替代。
其实钻石是不是骗局，关键看你是谁。如果你是个囊中羞涩的人，那高昂的价格让你觉得它纯粹是骗局；但如果你是个富有的人，它代表的浪漫和爱情属性就超越了物质本身，那是你愿意支付的爱情成本。
开采钻石更是声势浩大的工程。像西伯利亚米尔矿这样巨大的露天坑，甚至因为气流改变导致直升机被吸入而封禁。这种人力、物力以及后续选矿、打磨、镶嵌的复杂流程，构成了钻石高昂价格的坚实基础。
有人说钻石是130年的骗局，但这忽略了它的宝石学本质。钻石具有极高的硬度、折射率和色散，这些物理性质是其他宝石难以比拟的。即便戴比尔斯不再垄断，市场供求关系和钻石本身的珍贵属性依然支撑其高价。
在古代，不同文明对钻石有着不同的认知。欧洲中世纪有人认为它有毒能治病，战士认为它带来勇气，还有人相信它能增进夫妻感情。公元1477年奥地利马克西米连一世送钻戒求婚，更奠定了其作为爱情信物的历史地位。
从地质开采的角度来看，钻石确实来之不易。全球虽然有金伯利岩筒，但真正具备开采条件的极少，且大部分已过了黄金期。更关键的是，挖掘出的钻石只有30%能打磨成成品，这种低得惊人的利用率推高了成本。
很多人拿钻石就是碳元素来说事，觉得这是骗人的经济游戏。但我想问，既然你买钻石不是为了转手获利，而是为了情感和纪念，那么对于你个人而言，它承载的意义就远超其成分价值，这怎么能叫骗局呢？
如果买LV、爱马仕或劳力士是骗局，那钻石又怎能例外？奢侈品本质上都是贩卖文化符号。就像和田玉籽料能卖到每克几万，钻石每克拉十几万也合乎逻辑，这取决于文化认同和市场供需，而非单纯的化学成分。
合成钻石技术有高温高压和化学气相沉积法，大部分用于工业，极少用于首饰。即便以后成本降低，天然钻石依然因为其地质形成的不可复制性和稀缺性而保持高价。女人喜欢钻石不是傻，而是喜欢那份被珍视的感觉，开心最重要。
找矿本身就是一项耗资巨大且周期漫长的工程。从预查到矿山建立，最快也要十年，慢则几十年甚至几代人。比如苏联西伯利亚的矿床找了18年，博茨瓦纳的矿床耗资3200万美元且历经12年，这种投入怎能不高价？
除了稀缺性，钻石拥有悠久的文化历史。从原始人佩戴动物皮毛求平安，到印度将钻石视为权力和财富象征，甚至用颜色对应种姓制度，钻石一直与人类社会的等级、信仰紧密相连，这种文化积淀是其价值的一部分。