消费者觉得鞋子卖得贵，其实主要不是因为那几百块的成本，而是中间产生了大量的其他费用。这些费用包括了物流运输、仓储管理、品牌营销推广以及实体店的租金和人工等开店成本，这些才是导致最终零售价高昂的主要原因。
一双鞋的成本到底有多少？
以耐克和阿迪达斯为例，那些采用了高科技材料研发的鞋子，其生产制造成本通常只在130元左右波动。而如果是复古款式或者设计较为简单的鞋款，由于对新材料的使用较少，其成本还会比这个价格更低一些，这是品牌方基本的成本控制数据。
我们可以算一笔账，假设一双鞋的市场售价是700元左右，而经销商拿货成本只要200元，那么中间的利润空间就非常明显了。品牌方为了保证自身的盈利，必然需要在后续环节加价，所以单纯看生产成本确实不高。
在销售渠道方面，代理商从品牌方拿货的价格通常非常低，大概只有标价的三折。而对于在专卖店工作的导购人员来说，他们通过内部员工福利购买鞋子时，往往能享受到七折左右的优惠，运气好或者政策宽松的时候甚至能拿到六折的价格。