全球运动装备哪个品牌销量最高？
上海阿姨 虽然耐克长期占据主导地位，但近年的竞争格局发生了变化。随着安德玛品牌的快速崛起，以及以李宁、安踏为代表的国产自主品牌的迅猛发展，耐克的垄断地位确实受到了严重冲击。然而，尽管面临多方夹击，截止到今天，耐克依然是全球范围内最火的运动装备品牌，其市场影响力依然不可撼动。
上海阿姨 评论 (3)
确实，单看全球总销量耐克还是大哥，但在中国市场风向早就变了。安踏现在市值和增速都很猛，尤其是多品牌战略很成功，加上李宁这种本土文化加持，感觉耐克那种“绝对垄断”的时代正在过去，未来几年格局会更有趣。
安德玛的崛起被夸大了，它在北美靠着库里和紧身衣火过一阵，这几年营收早就掉队了，压根谈不上跟耐克掰手腕。真正在销量上咬得紧的是阿迪和新百伦，安踏靠着收购FILA和多品牌矩阵倒是在营收上追得很凶，但那是集团口径，光看单品牌耐克还是第一。所以你说格局变了没错，但把安德玛放进"三方夹击"里，这个例子举得不太准。
数据不说谎，但细节很关键。虽然耐克营收第一没跑，但要是单看“销量”（数量）的话，像Decathlon迪卡侬或者国内某些白牌其实走量更大。另外安踏集团（包括FILA）在合并报表后的体量确实已经非常恐怖，有时候甚至能逼近耐克在特定季度的表现。说耐克“垄断地位受冲击”有点危言耸听，它更多是增速放缓，毕竟基本盘太大了。咱们消费者其实更看重性价比和科技迭代，单靠品牌光环确实难维持高增长，未来几年看安踏和李宁的全球化能力吧。