网购环境存在严重的信息不对称，现在的网店销售手段五花八门，根本没法让人看清实物真相。商家通常会使用美颜滤镜来修饰图片，配合问题手电筒进行打光，通过种种视觉欺骗手段，让原本普通的玉石呈现出诱人的光泽，误导消费者下单。
为什么网上的和田玉手串价格这么便宜？
网上的和田玉手串之所以便宜，最根本的原因在于品质。绝大多数商家出售的都是假货，或者是品质极差的次品。这些料子属于那种吃之无味、弃之可惜的鸡肋产品，虽然没什么大用处，但摆在那里总好过没有，所以只能低价处理，聊胜于无。
网店上售卖的所谓便宜和田玉，大多是广义上的和田玉，比如青海料和俄料。更过分的是，商家会通过滚色、制造假毛孔等手段，将这些普通山料伪装成珍贵的籽料。这种做假上皮的技术，就是为了填补网店销售中巨大的价值落差，欺骗不懂行的消费者。
除了品质问题，低价策略也是吸引客流的重要手段。很多网店把和田玉手串当作福利品或者抽奖赠品来发放，根本就没打算从中赚取利润，甚至可以说是零成本。这样做虽然亏本，但能积累好人缘，提升店铺的热度和人气，从长远来看是很划算的营销手段。
此外，不良商家还会利用文字游戏和包装手段来诱导消费。他们喜欢用“异想天开”等夸张词汇来吹嘘雕刻师的技艺，给消费者留下无限遐想的空间。再加上精美的礼包和包装，极大地刺激了消费者的购买欲望，让人在冲动之下买单，完全忽略了玉石本身的真实价值。