进货渠道的差异也很关键。实体店进货通常要经过好几层批发商，每转手一次就加一次价，到终端时成本已经翻了几倍。而很多网店直接对接工厂，要么厂家直销，要么跳过中间商，源头价格就压下来了，这差距直接体现在售价上。
为什么网上的大牌羽绒服比实体店便宜
实体店还有各种隐形成本。比如进驻商场要交进场费，商场还会抽成，加上店面装修、税费、广告费，这些全摊到衣服上。但网店注册个公司就能开店，仓储物流成本也更低，价格空间自然更大。
销量策略也影响定价。实体店一天卖十几件衣服已经算不错了，但头部电商双十一能冲到上万件。实体店必须保证每件的利润才能覆盖成本，但电商可以靠走量赚钱，比如一件赚20块，卖1000件就比实体店卖50件赚得多，这种薄利多销模式天然能压价。
很多品牌会专门为线上渠道开发产品。比如减少充绒量、改用平价面料，或者简化设计，这样既能区分线下款的档次，又能控制成本。这两年行情不好，品牌更想用低价款在线上冲销量，实体店则继续扛着形象店的任务，两条线互不干扰。
有个行业潜规则得注意：实体店卖假货风险太高，监管部门查得严，所以基本只卖正品。但有些网店可能会用仿品混卖，虽然这是违规的，但确实拉低了部分商品价格。尤其是大牌羽绒服，真假之间的成本差能达到好几倍，这也是价差来源之一。
网上的大牌羽绒服之所以更便宜，主要和运营成本有关。实体店需要支付高昂的房租、水电费，还要养着一群店员，每个月光固定开销就够吓人了。但电商在家就能办公，仓库租个普通房间就行，员工数量也少得多，省下来的成本自然能让价格更低。