要说FILA贵的道理，光是品牌历史就值不少钱。这个1911年创立的意大利品牌，经过百年沉淀早就形成了独特的运动美学体系。再加上明星代言和赛事赞助的加持，自然比普通羽绒服品牌更有议价能力。
斐乐羽绒服为何定价高昂
作为一个诞生于意大利的百年运动品牌，FILA从创立之初就走着高端路线。虽然2005年才正式进入中国，但通过安踏收购后的本土化运营，成功塑造了高端运动时尚的品牌形象。这种品牌溢价是很多消费者愿意为它买单的重要原因。
斐乐羽绒服价格偏高主要与其填充材质有关，他们多数产品采用鹅绒而非普通鸭绒，鹅绒的原材料成本本身就比鸭绒高出不少。而且鹅绒在保暖性能和异味控制方面确实有明显优势，这直接提升了产品的整体定位。
斐乐在中国市场的定价策略很巧妙，安踏接手后不仅保持了品牌独立性，还精准填补了中高端运动品牌的空白。这些年国内消费者对运动服饰的需求升级，恰好让FILA的高端定位赶上了好时机。