有时候价格差异也反映了商品质量的潜在区别。实体店因为监管严，不敢卖假货，成本中包含了正品保障。而电商市场竞争激烈，部分低价商品可能是仿冒品或质量较差的尾货，通过降低质量来压低价格。当然，也有电商直接源头供货的情况，不能一概而论，但低价确实往往伴随着质量的妥协。
为什么淘宝衣服比实体店便宜？
电商之所以便宜，很大程度上是因为去掉了中间商。电商往往直接找生产厂家拿货，甚至厂家自己做电商，省去了经销商的多次加价。而实体店可能需要经过好几手经销商，每一层都要加价，导致实体店的拿货成本远高于电商，这也是价格差异的根本原因。
线上线下的竞争格局完全不同。在实体店，你主要跟一条街里的店铺竞争，只要比同行强一点，生意就能做下去。但在淘宝上，你面对的是全国成千上万的卖家，这种竞争是惨烈的。人越多，利润空间就被压缩得越小，为了生存，只能不断压低价格来击败对手。
销售模式和跑量能力不同。实体店受地域限制，一天能卖几十件就算不错，必须靠高单价来覆盖成本。而电商面向全国消费者，一天可以卖出几百甚至上千件。电商更倾向于薄利多销，不追求单件暴利，只要成交量足够大，整体利润依然可观，所以能压低售价。
税收和发票也是影响价格的重要因素。实体店销售必须开具发票，这就需要缴纳相应的税费，特别是高价名牌衣服，税费可能高达上千。而很多电商平台商家不开发票，也就不需要缴纳这部分税费，成本自然大幅降低，从而能以更低的价格出售商品。
实体店要想赚钱，固定成本简直高得吓人。想象一下，为了吸引客流必须选在繁华地段，那种地方的房租、水电费加上人员工资，甚至还要缴纳各种行政费用。我之前开过服装店，哪怕只有10平米，一个月房租就要三万多，这些硬性支出最后都得摊在每一件衣服上，价格能不高吗？
买家和卖家之间的信息透明度差异巨大。实体店购物效率低，消费者一天跑不了几家店，很难知道隔壁店卖多少钱，卖家容易利用信息差赚差价。而在网上，随手一划就能对比全网价格，谁更便宜一目了然，买家甚至比卖家更懂行情，卖家很难再靠信息不对称来获利。
实体零售链条太长，层层加码。从品牌方到省代理、城市代理，再到批发商、经销商，每一个环节都要赚取利润。加上实体店高昂的房租和人工成本，这些费用最终都会转嫁到消费者身上。如果毛利达不到25%到30%，实体店根本无法维持运营。