特步、361、安踏、鸿星尔克、乔丹、李宁等品牌是什么价位?
从市场策略和品牌愿景来看,国产品牌中只有李宁展现出了想要做大做强、建立长期品牌价值的野心。反观其他几个品牌,给人的感觉更多是在模仿跟风,缺乏独特的品牌灵魂,甚至被部分消费者认为是在混日子,导致整体性价比显得比较低,难以赢得高端市场的认可。
从市场策略和品牌愿景来看,国产品牌中只有李宁展现出了想要做大做强、建立长期品牌价值的野心。反观其他几个品牌,给人的感觉更多是在模仿跟风,缺乏独特的品牌灵魂,甚至被部分消费者认为是在混日子,导致整体性价比显得比较低,难以赢得高端市场的认可。
这话有点片面了吧,李宁现在溢价挺高的,普通款动不动就大几百,性价比真的不一定比安踏和特步高多少。国产品牌这些年进步都很大,安踏收购始祖鱼后品牌力也在涨,单纯说“混日子”不太客观,毕竟大家都要吃饭嘛。
这话有点片面了。李宁确实有高端线,但特步、361和安踏在大众跑步和篮球领域的口碑和销量摆在那儿,讲究的是实用和高性价比。不能因为没去卷奢侈品感,就说是在混日子,毕竟老百姓买鞋还是看实打实的脚感和耐穿度。
这话说的太绝对了。说安踏、特步混日子有点冤枉,安踏多品牌战略和FILA的成功摆在那,市值和营收可不比李宁差。特步在跑步领域的专业度和赞助马拉松也是实打实的。每个品牌定位不同,不能简单用“有无灵魂”来划分。大众市场讲究的是性价比和舒适度,李宁走高端没错,但其他品牌在中端市场的根基也很稳。
这观点有点太主观了。说李宁有野心我同意,但说其他品牌“混日子”就有点偏激。安踏多品牌矩阵和鸿星尔克的公益情怀,其实都有各自的市场定位。性价比低是因为追求高端化,这和模仿没关系。
李宁这两年的设计确实能打,不过其他品牌也不是没进步。安踏收购FILA后高端线也稳了,特步在跑步领域口碑慢慢起来了。国产品牌都在找自己的路,一棒子打死不太公平吧。
这话说的有点太绝对了吧。安踏多品牌战略做得那么成功,FILA和始祖鸟都玩得风生水起,怎么能说没有品牌价值?还有鸿星尔克,当年捐款那种关键时刻,口碑和销量直接炸裂,这难道不是独特的品牌灵魂和价值观?至于性价比,几十块的跑步鞋穿着也不差啊,非得上千块才叫有灵魂?