耐克跑步鞋价格高的原因是什么

耐克的高科技跑鞋如REACT或VAPORMAX确实贵得有理，因为它们拥有更高的科技含量和更复杂的设计。这些明星款式的研发成本、用料成本以及惊人的营销费用，使得批发价远超50美元，渠道商为了维持利润和覆盖销售费用，必然会将高价转嫁给消费者。

从成本结构来看，一双鞋的工厂、运输、税务及运营成本加起来轻松超过售价的四分之一。如果是购买或高价研发的技术，还需要分摊专利成本。但最昂贵的部分其实是品牌营销、渠道开发和维护费用，这些广告和联名费用最终都由消费者买单。

其实耐克也有许多三四百甚至更便宜的跑鞋，在打折促销时价格非常友好。对于这些低端鞋款，零售商和分销渠道经常通过薄利多销的策略来促销，所以它们并不会被卖得很贵，消费者完全有机会以合理价格入手。

2014年有篇报道算过一笔账，耐克老员工指出，一双100美元的鞋，生产、海运等成本约占28.5美元，之后公司还要拿走15美元管理费和2美元税费，最后留给自己的利润是4.5美元，而剩下的50美元是批发给零售商的价格，最终由消费者支付全额。