亚瑟士在品牌定位上确实面临很大挑战，耐克和阿迪达斯这些巨头在运动科技领域投入巨大，像气垫、BOOST材料这些黑科技早就深入人心。相比之下，亚瑟士虽然也有GEL胶这种特色技术，但宣传力度和用户感知度明显弱了许多，导致很多消费者根本想不到这个品牌能排进运动品牌前列。
亚瑟士为什么不行了？
电商渠道的短板特别明显，当竞品都在抖音直播带货时，亚瑟士官方旗舰店的页面还停留在三年前的排版风格。线下门店选址也多在非核心商圈，跟耐克阿迪的旗舰店位置根本没法比，这种渠道劣势直接影响产品曝光机会。
产品创新速度慢是亚瑟士的硬伤，近年其他品牌都在推编织鞋面、自动系带这些新概念时，它家还在主推传统跑鞋结构。哪怕是当家GEL缓震胶也十年没重大升级，这种慢节奏让追求新鲜感的年轻用户逐渐转向其他品牌。
看看耐克每年的明星代言矩阵和阿迪达斯的潮流联名策略，就知道亚瑟士在市场营销上有多佛系了。线上推广基本靠自然流量，线下活动也多是专业跑圈的小圈子交流，这种保守打法很难在年轻消费群体中打开知名度。
其实亚瑟士的根基还是稳的，在日本本土的跑鞋市场占有率依然很高。只是现在运动品牌竞争已经全球化，光靠专业跑鞋这条单一产品线很难支撑品牌持续增长，其他品类像篮球鞋、休闲鞋的开发力度确实跟不上节奏。