从品牌资历上来说，Fossil的年纪又比不上Levi's那样有深厚的历史话题可以讲。所以，他们最终将品牌定位在了摩登与复古这两个风格之间，并且稍微向复古那边偏一点点。
化石标志代表什么品牌服装？
顺便提一句，虽然问题问的是化石，但原文后面还提到了始祖鸟，那是加拿大的一个顶级户外品牌，和化石这个品牌没有直接关系，可能是为了做区分或者列举其他知名品牌。
这种定位形成了“摩登复古”（Modern Vintage）的独特品牌精神，既不像纯摩登那样单调，也不像纯复古那样老气，正好填补了市场中间的这个位置。
亚太区的零售总监Kent曾经透露过，当初创立这个牌子时，市面上其他的品牌饰品大多都走的是摩登路线。如果跟着大家做那种风格就太无聊了，所以不能随大流。
化石（Fossil）这个牌子其实挺有故事的，它是在1984年创立的。那时候大家创牌的灵感都来自上世纪50年代，毕竟二战刚结束，整个美国乃至全世界都洋溢着充满希望与欢乐的氛围，那是美国人快乐指数达到全盛时期的阶段。