为什么耐克鞋比阿迪达斯更畅销
云端诗语 明星代言策略的成功也是耐克超越阿迪达斯的重要因素。耐克在挑选代言人时眼光独到，都锁定在各自领域的顶尖运动员身上。像网坛的小威廉姆斯和费德勒这样的传奇人物，都为耐克品牌形象的宣传起到了巨大的推动作用。
云端诗语 评论 (3)
确实，明星效应很关键，但我觉得耐克更厉害的是它把运动精神做成了文化符号，让人产生情感共鸣。阿迪达斯虽然也很强，但有时候感觉更像是在卖单品，而不是卖一种生活方式。
其实除了明星效应，耐克的营销更懂年轻人。它把运动精神和街头潮流结合得天衣无缝，尤其是Air Jordan系列，早就超越了鞋子本身，成了文化符号。阿迪虽然技术也很强，但在“讲故事”和打造品牌信仰上，确实稍逊一筹。
确实，耐克的营销尤其是明星代言这块玩得确实溜。不过我觉得除了代言人，耐克的“科技光环”也很关键，比如Air Max和Flyknit这种技术命名，让用户觉得穿的是高科技装备，而阿迪达斯有时候给人的感觉更像休闲潮牌。当然，这也跟耐克早年对篮球市场的垄断有关，乔丹系列至今都是硬通货。