网上卖得便宜是因为去掉了中间环节和实体开销。网店不需要租昂贵的店面，也不用养一大群服务员，这些省下来的开支直接让利给了消费者。相比之下，实体店还要面对中间商的差价盘剥，每一层加价都让终端售价水涨船高，所以同样一双鞋，线下买肯定更贵。
为什么实体店篮球鞋比网上卖得贵？
实体店之所以贵，核心在于它背负的隐性成本。首先，线下店铺必须支付高昂的商铺租金，这笔费用是网店完全不需要承担的。其次，为了维持日常运营，实体店还需要雇佣更多的销售人员来接待顾客，人力成本的叠加最终都分摊到了每一双篮球鞋的售价里，导致价格自然高于线上。
买篮球鞋时你会发现实体店价格明显偏高，这背后的逻辑很简单：实体店为了生存需要承担巨大的运营负担。从高昂的地段租金到庞大的人力薪资，这些固定支出都必须通过商品利润来覆盖。而网店凭借零店面、低人力的轻资产模式，能以更低的成本运作，从而给出更便宜的售价。