购买黄金首饰首选大品牌专柜或知名卖场，这类渠道因规模大、监管严，假货概率远低于街边小店。不过曾有买家送检发现某品牌金饰纯度仅997.7%，可见即使是连锁店也要留个心眼。
金店的金子都是真的吗？
金店里的黄金确实存在真假混杂的情况，有些产品可能是镀金或沙金制成的。消费者在购买时一定要主动询问材质成分，不能默认所有标榜‘黄金’的商品都是纯金，这点需要特别注意。
专业金店的销售人员必须接受系统培训，从黄金属性到鉴定方法都要掌握。试想如果顾客询问‘四九金和三九金有什么区别’，销售员支支吾吾的话，店铺根本经营不下去。
铱元素除了用于掺假，其实在生活中很常见，比如钢笔尖就用铱合金制作。但铱的市场价不到黄金的十分之一，不良商家用它冒充足金能获得暴利，这才是掺假的根本原因。
黄金纯度达到100%几乎不可能，尤其掺入铱元素后更难辨别。铱和金在元素周期表上性质相近，抗腐蚀性甚至比黄金更强，肉眼完全看不出区别，这种掺杂手法隐蔽性极高。
私人开设的金店必须具备专业鉴定资质，否则很难应对顾客对纯度的追问。毕竟连基础问题都回答不清的店铺，消费者根本不会冒险购买，这对经营者来说是致命的。
连锁金店总部通常会配备珠宝检测机构，使用专业仪器验证黄金成色。这些机构有固定流程检测每批次货品，比单店检测更权威，这也是品牌店相对可靠的优势。
大型连锁金店通常不会公开售卖假货，毕竟品牌信誉和分支机构网络让他们必须重视质量问题。但2013年央视315晚会曝光过某知名品牌黄金纯度不足事件，说明再大的品牌也不能百分之百信任。