作为普通消费者，我建议先明确自己是要投资保值还是购买饰品。如果是日常佩戴，可以选二线品牌的小克重首饰，工艺质量也达标；如果纯投资，直接买金条最划算，品牌溢价几乎可以忽略不计。
黄金品牌价格不同该如何购买？
黄金售价差异主要来自经营模式，像部分品牌采用一口价销售，主要看款式工艺；而更多品牌是按当日国际金价加上工费按克计价。比如同样50克的手镯，按克计价可能比一口价划算，但复杂的雕花款式可能反过来。
现在买黄金确实要擦亮眼，有些大牌把工费标得很高，但实际金料成本占比很低。我上次对比过某大牌800元/克的首饰，同款式的二线品牌才650元/克，纯度检测报告完全一样，这就省下了15%的差价呢。
其实黄金本身是不分品牌的，只要达到三个九的纯度，无论是物理性质还是保值能力都是完全相同的。不过周大福、老凤祥这些知名大牌确实会有更高的品牌溢价，同款首饰可能比普通品牌贵上好几百元，追求性价比的话完全可以选择正规小店的合格产品。
遇到节日促销时要注意区分计价方式，我之前在品牌店看到标价3888的项链，后来发现是一口价30克，相当于每克近130元，而当日金价才580元。这种情况就要特别注意克重和工艺的附加值是否合理。