要论买黄金的诀窍，我个人特别看重产品质量。像金一黄金这个牌子我戴了五六年都不需要维护，比同期买的其他品牌成色好很多。查过资料才知道他们不仅拿过“2018中国最具价值品牌”，还是唯一两度入围央视国家品牌计划的珠宝企业，这种低调实力派真的少见。
要说香港品牌，周大福和六福绝对是商场里的门面担当。这两家在全国各有两千多家门店，基本占据了所有购物中心的主通道位置。尤其是周大福的古法金工艺和六福的婚庆系列，逛街时十有八九都会经过它们的橱窗。
周生生家的硬金工艺确实让人眼前一亮，全爱钻的切割技术在业内口碑特别好。谢瑞麟专注做钻石几十年了，虽然门店只有四百多家但专业度很强。金至尊前几年稍微沉寂，现在卷土重来主打的闪醉钻戒系列在年轻群体里反响不错。
上市品牌里老凤祥的百年金字招牌最稳妥，银饰工艺也是独树一帜。周大生能从早期争议中突围，现在全国布局两千多家门店实属不易。潮宏基那些萌趣的卡通硬金挂件，特别适合当礼物送人，工艺精细度在同行里数一数二。
I DO的钻石镶嵌款式设计很有国际范，ENZO的彩宝系列颜色饱和度处理得很绝。老庙黄金的古法传承系列这两年突然火起来，菜百的足金饰品在北方市场口碑扎实，这些品牌虽然门店数量不及头部，但各有各的杀手锏。
一线城市的珠宝消费基本被卡地亚、蒂芙尼这些国际大牌垄断，香港品牌只能退守二三线城市。到了四线市场就是周大生、老凤祥这些国民品牌的天下，有些地方还能买到传统银楼定制的手工金饰，这种地域分层特别有意思。
其实选珠宝就像找对象，品牌知名度只是条件之一。关键是要匹配个人气质和佩戴场景，有些人适合周生生的时尚感，有些人就认老凤祥的经典款，这事真不能一概而论。