计算一双鞋的成本其实是个挺复杂的工程，特别是像耐克这种大品牌。首先要考虑开发费用，设计师和开发师的工资很高，而且他们做的很多款最后根本不会上市，但这些试做和设计的成本都要分摊到最终卖出去的鞋子上面去。
一双鞋的成本应该如何计算？
不同的运动鞋、材料和工艺复杂度决定了生产成本在30元到300元之间浮动。品牌鞋的最终定价不是乱定的，而是经过严格核算的。一般吊牌价的30%左右大约是进货价，通过这个比例可以大概推算出这双鞋的大致成本范围。
除了人力开发，开模也是笔大开销。做新款的时候需要新的冲刀和鞋楦，这些都是硬性成本。还有广告营销费用，请明星代言、各种平台投放广告，这些都是大头。这些前期投入最后都会算进批量生产的成本里。
很多人觉得鞋厂成本很低，其实不然。以售价699元的鞋子为例，材料和人工成本通常不会超过120元。如果是网布鞋面，原材料加辅料加人工，一般能控制在100元以内。即使是椰子350这种高端款，物料成本也就一百多块。
如果是皮料的鞋子，成本就会高一些，因为皮料损耗大，特别是带纹路的。比如AJ1，正常工厂成本不会超过300元。大工厂控制成本更好，莆田的一些仿冒品甚至可能成本更高，因为品控和管理不如大代工厂规范。