HYPEBEAST这家公司是在2005年正式成立的，它的定位非常独特，是一家结合了实体展示与线上资讯的新媒体机构，在当下的时尚文化领域里，它一直扮演着非常具有突破性和推动力的关键角色。
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HYPEBEAST在商业策略上，致力于去发掘并且大力推广那些具有丰富故事性的新晋品牌。无论是从设计理念的创新程度，还是商品本身的质量把控来看，这些品牌都是潮流创意领域的先锋代表，引领着年轻人的消费趋势。
关于名称含义，HYPEBEAST中的Fashion一词翻译成中文，指代的正是我们常说的“时尚”、“潮流”以及“流行”，这代表了其核心关注的领域。该平台不仅自己运营，还联合展示了超过200个精选品牌，旨在为广大的时尚潮流爱好者提供涵盖服饰、鞋履、印刷品以及科技小物等多方面的单品类商品。
fooeen实际上隶属于HYPEBEAST这个品牌体系之下，是该平台旗下的一个自有品牌，并非完全独立的外部品牌。